京东进军香港保险,港险市场再迎挑战!

因醉鞭名马幌

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判断一个行业的未来，不要听谁讲，看谁在行动就够了。

最近，京东集团（09618.HK）正式拿下香港保险经纪牌照，开始在香港大规模招募保险相关岗位——从合规负责人、保险顾问到运营总监、营销推动岗，一整个团队架构，几乎一夜之间搭起。

这意味着，京东，正式入局香港保险。



1、众多资本下注香港保险

在商业世界里，资本的嗅觉永远是最灵敏的传感器。

阿里在2017年通过云锋金融联手蚂蚁金服与GIC收购美国万通保险亚洲，如今的万通已是香港保险业不可忽视的新兴保险公司。



同年，腾讯携手高瓴资本、英杰华人寿，共同创立了香港首家纯线上寿险公司Blue，至今仍是数字保险的标杆。



而如今，京东终于补上了这块拼图。这不是一场突然的进攻，而是一次有预谋的回归。

京东早在十多年前就尝试过在香港布局金融牌照，如今再度回归，正说明他们看到了新的机会——

一个科技与金融重新融合、内地与香港加速互通的时代。



2、资本为何青睐“香港保险”？

过去几年，香港保险业的关键词叫“韧性”。

疫情、封关、汇率波动……经历了太多外部变量，但每一次，客户都在回来。

为什么？因为香港保险不是一张保单，而是一种制度信任，它本质上是全球资产配置的重要一环。

站在全球视角上，香港仍是亚洲最具开放性、监管最完善的国际保险中心。

在经济周期波动、货币政策分化的时代，这种制度级的稳定性，才是资本最渴求的安全垫。

总结一下，香港保险市场具备资本看重的一些特质：

① 币种配置的灵活性：美元计价，帮助家庭资产天然分散汇率风险。

② 监管的确定性：香港保险监管体系独立透明，资本不赌短期利润，它赌的是制度的长期稳定。

③ 长期复利的力量：以分红险为代表的产品机制，让资产在十年、二十年中实现稳定增长。这正是资本最爱的语言——时间复利。

④ 市场成熟度：香港作为亚洲领先的保险市场，拥有完善的法治环境、与国际接轨的监管体系、自由流动的资本环境，以及多元化的货币选择。这些要素共同构成了香港保险市场的核心竞争力。

⑤ 产品多样性：香港保险产品以其灵活的结构、丰富的选择和成熟的设计著称。特别是在当前全球利率环境下，香港保单在资产配置与长期收益方面的优势更加凸显，对内地客户形成强大吸引力。

⑥ 跨境特色价值：对内地客户而言，香港保险更是一个重要的跨境资产配置工具。它融合了多元资产配置、司法环境保障、收益灵活性和传承规划等多重功能，成为高净值客户全球财富管理的重要组成部分。

所以，当阿里、腾讯、京东纷纷在香港保险市场落子时，他们看到的不是眼前的保费，而是背后稳定的金融土壤和持续增长的全球资产需求。
其次，从市场吸引力来看，香港保险产品线丰富、结构灵活、成熟度高，对内地客户具有显著吸引力。尤其在内地利率持续下行的背景下，香港保单（特别是分红险）在资产配置与收益层面的优势更加凸显。


2025年胡润报告就显示，41%的内地高净值人群，把香港列为未来三年境外投资首选。

以上这些，都是资本们抢市场的底气。



3、科技能放大效率，但信任才是底层逻辑

很多人看到京东入局，第一反应是“互联网+保险”，似乎保险行业要被彻底改写。

但，科技能改变保险的速度，却无法替代保险的温度。

在我看来，互联网企业的进入，会让前端体验更便捷、后台系统更高效，但香港保险的核心价值，从来不在于渠道，而在于制度、品牌与信任。

很多百年保险公司，跨越市场周期依然屹立不倒，靠的不是短期流量，而是长周期的稳健与履约能力。

作为一名保险从业者，我最深的体会是：

资本追逐的是价值，我们守护的是信任。

科技与资本的力量会加速行业进化，但只有真正懂客户、懂金融、懂长期服务的团队，才能在这个变革时代中立足。

这也是为什么，当越来越多巨头进入香港保险业，我反而更有信心。

因为他们的出现，不是威胁，而是验证。验证了我们一直坚守的这条赛道，正走在正确的方向上。

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◎核心业务：HK资产规划配置&财富管理、保险咨询、基金、香港身份、投资移民、定增、健康（干细胞存储回输）

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