重磅!保险自媒体新规出台:你买的香港保险或许不在

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保险圈大地震！新规来了，个人卖港险的路要堵死了？

最近在朋友圈刷到一条重磅消息，央行联合七个部门出了个新规定——《金融产品网络营销管理办法》，9月30号就要开始执行了。这消息一出来，保险圈直接炸锅了，尤其是那些靠卖港险吃饭的个人自媒体，估计现在正急得团团转呢。
新规到底说了啥？简单说就是个人账号不能随便卖保险了

以前不管你是公众号、直播还是短视频，只要你想卖保险，随便注册个账号就能干。但现在不行了，新规明确规定，所有保险产品的营销必须用保险公司或者中介的官方账号，而且营销人员必须是机构员工，还得有授权。这相当于直接断了个人自媒体的财路，以后想靠卖保险赚钱，没门了！

我身边就有好几个朋友专门做港险的，他们平时靠个人视频号、小红书账号引流，天天发港险“高收益”“高保障”的内容，吸引内地客户投保。新规一出，他们的个人账号不能再直接推荐产品了，相当于失去了最主要的获客渠道。你说急不急人？
为什么港险受影响最大？个人自媒体是它的“命根子”

港险在内地的销售，很大程度上依赖个人自媒体的推广。毕竟内地客户对港险的了解，大多是通过这些自媒体的介绍。以前大家对港险的印象都是“收益高”“保障全”，但这些信息有多少是真的？有多少是夸大其词的？现在新规一出，个人账号不能随便宣传了，港险的曝光量肯定会大幅下降。

数据最能说明问题。2025年香港向内地客户销售的新单保费超过300亿港元，其中至少有40%的客户是通过内地个人自媒体了解到港险的。新规实施后，这部分客户来源可能会被切断，港险在内地的业绩下滑几乎是板上钉钉的事。
官方账号能替代个人自媒体吗？难！

有人可能会说，保险公司可以自己做官方账号推广啊。但问题是，官方账号的内容受监管限制很多，不能像个人自媒体那样“自由发挥”。比如不能随便拿港险和内地保险比收益，不能夸大保障范围，这样一来，港险的“吸引力”就会大打折扣。

而且，港险本身也存在一些问题。比如理赔时需要客户亲自去香港，或者提供各种复杂的证明文件，很多内地客户对此并不了解。以前个人自媒体可能会刻意回避这些问题，只讲好处，但官方账号必须如实披露，这会让不少客户望而却步。
新规为啥要这么干？整治乱象，保护消费者

从监管角度看，新规的出台是必然的。之前很多个人自媒体为了卖港险，夸大收益、隐瞒风险，甚至误导客户，导致不少理赔纠纷。新规就是要整治这些乱象，保护消费者的合法权益。

对消费者来说，这其实是件好事。以后再了解港险，只能通过官方渠道，信息会更真实、更全面，不容易被误导。虽然选择少了，但至少能避免踩坑。
新规会影响港险的正常销售吗？未必！

不过，也有人担心新规会影响港险的正常销售。毕竟港险在某些方面确实有优势，比如分红型产品的长期收益可能更高，保障范围也更广泛。如果因为新规导致内地客户买不到合适的港险，也是一种损失。

我觉得，新规不是要彻底封杀港险，而是要规范销售渠道。保险公司可以通过官方账号，如实介绍港险的优缺点，让客户自主选择。同时，也可以优化服务，比如简化理赔流程，让内地客户更方便地投保和理赔。
个人自媒体咋办？转型做科普，还能活下去

对于那些做港险的个人自媒体来说，现在也不是无路可走。可以转型做保险知识科普，不直接推荐产品，而是客观分析港险和内地保险的区别，帮助客户理性选择。这样既符合新规要求，又能保留一部分粉丝。
长远来看，新规有利于保险市场健康发展

从长远来看，新规有利于保险市场的健康发展。不管是内地保险还是港险，都应该在公平、透明的环境下竞争。只有这样，消费者才能买到真正适合自己的保险产品，整个行业才能持续发展。

最后提醒大家，以后买保险一定要通过正规渠道，不管是内地保险还是港险，都要仔细阅读合同条款，了解清楚保障范围、理赔条件等重要信息。不要被一些夸大其词的宣传误导，毕竟保险是长期的保障，谨慎选择才是对自己负责。

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作者：微信文章