【基金】货币基金撤离淘宝网 背后原因只有这个

潘金麟

    文：中国基金报记者 王鑫

    不是不爱，是因为爱不起。

  “最后的狂欢，广发钱袋子、广发天天红、广发货币9月30日起挥别淘宝。”这条鲜红的标语占据着广发基金淘宝店最显眼的位置。标语下方还有一个倒计时的标牌，准确清晰地营造着离别的情绪。让这家排名前十、基金管理规模超千亿的老牌基金公司如此黯然的，是淘宝对基金店铺收费规则的调整。

  货基选项消失多家货基下架

  淘宝将从10月1日起，统一基金店铺的收费标准，按每笔订单3％。收费。而此前，淘宝对货币基金不收费，对权益类基金收费为6％。。淘宝基金项目公关经理郭玲对媒体解释，费率调整的原因是对淘宝理财的重新定位，淘宝理财未来将专注发展成为权益类理财产品的销售平台。

  好买基金研究中心认为，新政之下，权益类基金会得到支持，但是C类基金以及货币型、理财型基金会受到较大冲击。“目前货币型、理财型基金的管理费一般在千三左右，按照淘宝的新收费规则，卖出一单即要把全年管理费贡献给淘宝，如投资者持有不足1年，或反复申赎几次，基金公司就要遭受损失。”

  刚刚在美国完成上市的阿里巴巴市值超过2000亿美金。清瘦、强势的马云在上市路演宣传片结尾意气风发地说：“Today is difficult, tomorrow is more difficult, but the day after tomorrow is beautiful！（今天很难，明天更难，但后天终将美好。）”现在，中国的基金公司们终于明白了什么叫“明天更难”，伤感的是，他们中的很多已经等不来美好的后天了。

  据不完全统计，除了广发货币基金将挥别外，华夏、南方、兴业全球等10家基金公司已经将旗下的货币基金全部下架。华夏基金的客服人员表示，由于淘宝对货币基金收取服务费，从成本收益角度考虑，将其下架了。

  在淘宝基金理财页面上，基金筛选的基金类型选项里，只有股票基金、债券基金以及混合基金等，货币基金的选择项已经消失。

  多方共输 黯然分手

  这一切发生得太快。基金公司和淘宝的货基之恋，从热恋到分手，还不到一年的时间。

  2013年10月31日，淘宝获得证监会出具的无异议函，获准销售基金。第二天，被当时媒体报道为“互联网金融史上具有标志式意义的基金淘宝店”上线。首批包括广发、兴全、华夏的17家基金淘宝店正式亮相。

  各家基金公司为了成为“站在互联网风口上的猪”，使尽浑身解数。国泰基金特地为新店制作了“泰有才”动画片；广发基金晒收益送货币基金；银河基金使用三国人物漫画与其产品做对应。

  基金公司希望互联网能成为搅动沉闷、严肃的基金营销界的一条鲶鱼，但是效果却并不理想。

  公开数据显示，去年基金淘宝店上线首月，销售约4.3亿元，成交超9万笔。而截至今年9月15日，34家基金公司在淘宝上共卖358只产品，合计总销量仅约为13万笔。在这358只在售基金中，偏股类基金占约60%。在售的货币基金，平均月销量只有几十笔，而泰达宏利货币基金B、银华多利宝货币基金月成交记录则为零。

  上海光大保德信基金相关人士告诉中国基金报记者：“在互联网上卖货币基金，因互联网的寡头垄断格局，赢家通吃，营销成本及后台开发成本居高不下，这些都势必影响基金销售的效果。”

  好买基金研究中心在一篇题为《基金淘宝店失败再反思：互联网金融应以何为重》的报告中写道：“各方在淘宝的这一决策中都没有讨到什么便宜，可以说是多方‘共输’的一个局面。对于基金网店的未来，我们并不抱乐观的态度。”

  在离开淘宝之后，各家基金公司都在为自己的货币基金寻找更适合的道路。华夏货币基金的销售已经开始从电脑端向手机端转移；光大保德信基金则强化与光大银行、光大证券等的集团内联动合作，着力发展自己的电商平台。

  不管是在感情世界，还是商界，都没有谁真的离不开谁。淘宝或许是为了天弘基金做的决定，而广发基金们在被迫离开之后或许能找到更适合的路。

  就像俗烂的心灵鸡汤一直说的，分开都是为了成就更好的自己。

记者观察：淘宝收费一切为了余额宝？

中国基金报记者 杨磊

近期，一批货币基金纷纷表示从淘宝下线，原因在于淘宝网即将把货币基金也和其他偏股、债券基金一样，每次申购收取3％。的费用。

  这点费用对于收取0.6%申购费的偏股基金算不了什么，对于没有申购赎回费的货币基金来说，是天文数字！货币基金一年的管理费和销售服务费全部加上去，也只够投资者申购两次的。然而，一般情况下，投资者持有货币基金的平均期限只有1个月到2个月，也就说一年要申赎6次到12次，如果每次申购都收千三的费用，这是让基金公司亏死的节奏，难怪基金公司纷纷下架淘宝网上的货币基金。

  我们看到的是事情的表面，背后是否另有玄机呢？有一种看法认为，淘宝此举涉嫌为保护收益率处于劣势的余额宝，用收取千三申购费的方式让淘宝基金店上的其它货币基金知难而退。持此看法的人士认为，余额宝不仅是阿里巴巴集团的旗舰互联网金融产品，阿里巴巴还持有天弘基金51%的股权。

  淘宝也许没这么“算计”，然而选择2014年第四季度开征千三申购费，这个时点也令人颇多猜想。

  余额宝收益率已经下降到了4.1%至4.2%，而其它不少货币基金依然可以保持4.5%左右，甚至一些可以达到5%。收益率的巨大差距，让部分投资者选择了用脚投票，淘宝上的一些货币基金颇为热销，分流了余额宝的市场份额。有基金公司市场人士表示，淘宝基金店中绩优货币基金最近一个多月的销量颇为可观，比此前几个月的总销售量还高。

  例如，广发旗下3只淘宝上线货币基金最近1个月卖出近7000件（广发天天红4610件，广发钱袋子1789件，广发货币275件，还在不断变化），累计销售金额近5000万元。

  事实上，对淘宝来说，这不是第一次因余额宝招致“算计”之名。今年7月开始，阿里巴巴旗下淘宝天猫商城推出了分期贷业务，投资者购买天猫的部分商品时，可以3个月分期延期支付，用余额宝份额作为全额担保，最多可享受余额宝的3个月收益。

  有业内人士对此解读说，这实际上是对余额宝的“变相补贴”，淘宝“算计”的是淘宝天猫店店主，让他们实质上给了购买者3个月的账期。此举让天猫的一些商家叫苦不迭，3个月的余额宝收益权本应属于他们！

  淘宝一只手拿天猫店店主的利益变相补贴余额宝，另一只手摘叶伤人，逼退淘宝基金店上的其它货币基金，在这样的“精心呵护”下，余额宝规模到底如何？一切都要等10月份公布的基金三季报数据。

               
作者：中国基金报